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      不要Battle?要態度!招聯金融與招商銀行首次聯合線上直播

      直播浪潮洶涌而至,如何才能秀出自己的“態度”?9月2日晚8點,招聯金融與招商銀行首度聯手,在招商銀行APP及抖音平臺同步開啟線上直播。借助時下喜聞樂見的線上直播形式,招聯金融與招商銀行圍繞年輕受眾高度關注的“戀愛、工作、生活-消費”議題,在溝通交流中強化情感共鳴,傳遞“不Battle,尊重每一種態度!”的正向價值,引領20+、30+的年輕人們向著無限可能的理想和抱負“表個態”。


      敢愛、敢博、要體面!一場讀懂年輕人的直播

      如今,線上直播已經不再新鮮,然而熱潮之下真正能夠破圈突圍者卻并不多見。招聯金融作為互金行業的佼佼者,此番與招商銀行聯手,打破了業內直播形式單一、內容同質化的現狀,轉而以情感為主線,通過話題的設置、內容的鋪設,構建屬于年輕人的沉浸式交流氛圍,“讀懂”他們的內心從而形成有深度、有態度、有溫度的認知和共鳴。

      以“不Battle 尊重每一種態度”為主題,這場聯合直播以“戀愛”、“工作”以及“生活-消費”為議題進行串聯,結合熒幕呈現的故事、新聞報道的素材以及現實生活中真實發生的案例,從而提煉出“勇敢愛”、“博此一生”、“活得體面”的積極心態。直播過程中更是多次出現“戳中”年輕人的金句——“選擇你喜歡的人,不只是和TA做朋友”、“工作拼命,不相信成功擁有唯一標準”、“并非有錢才能獲得體面,為人生儲能!”……不同的理念和態度逐一呈現,恰恰是緊扣了“來招聯,表個態”的品牌價值理念,潛移默化中更是在鼓勵年輕一代敢于表達自我、追求自我。


      有情、有趣、還有料!一種有品位的品牌價值傳遞

      一直以來,金融行業總是被“誤解”為傳統、嚴謹、穩重的刻板印象。此次招聯金融與招商銀行聯手,展現出了截然不同的面貌——貼近年輕人的喜好、聆聽他們的聲音、鼓勵自由的表達,即便是直播互動中的抽獎禮品也選擇了時尚潮流的藍牙耳機、音響等3C產品,足夠“走心”又超級“有料”才能真正打動二十不惑、三十而已的受眾群體,邀請他們“來招聯,表個態”。

      可以說,這是一次互聯網金融與年輕人的成功對話,而之所以能夠構建起這樣的情感連接,品牌理念起到了推波助瀾的作用。眾所周知,招商銀行多年來成功拓展年輕消費市場,深受80后、90后乃至00后的熱捧。值得一提的是,招商銀行與中國聯通聯手共同組建招聯金融,更是精準切入互聯網金融領域,為更多注重生活品質的消費受眾提供信貸金融服務。

      此次招聯金融與招商銀行聯手“開播”,再度瞄準年輕消費市場,沒有高頻次的“帶貨”節奏、也沒有套路化的營銷話術,而是以直播構建起情感紐帶,通過傳遞積極向上的生活態度,潛移默化中輸出品牌價值,最終對于消費理念的傳遞更是水到渠成。


      盡管是首度聯合直播,招聯金融與招商銀行就以創新的方式和獨到的內容,為品牌線上營銷探索出了全新的想象空間。特別是在消費金融領域,招聯金融與招商銀行更是“曉之以情”,成功捕獲年輕受眾的同時,更是以金融科技的力量為他們輸送底氣和勇氣,從而傳遞出積極向上的生活理念。


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